Pazarlama Notları, PaZarLaMaca, Sedat YILDIZ, PaZaRLaMa, PaZaRLaMaCı
Mayis-2009
GECE NOTLARI
* Ne zaman kendinizi göstermeye çalışsanız aptallıklarınızı gösterirsiniz. Ne zaman saklamaya çalışsanız erdemleriniz gün yüzüne çıkar kendiliğinden. Bu yüzden mütevazilik en büyük küstahlıktır, derler
*İnsanın topluma karşı kendisini savunması mümkün değildir, asilik olur bunun adı , toplum ise bireye karşı kendisini savunur , ahlaktır bunun adı…
* Bilinç sabit biçimde somut bir olay üzerine odaklanmazsa soyut bir boşlukta dolaşarak gereksiz biçimde yorulur.
* Hayatta anlayamadığınız birçok nokta olur ancak bunların çoğunu kabul edersiniz mutlu olmak için. Mutluluk böyle bir kabulü gerektirir.
* Yalan gerçeğe karşı bir sanattır
KONTROLSÜZ GÜÇ GÜÇ DEĞİLDİR…
McDonald’s gibi zincir restaurantlara gittiğinizde arka taraftan belirli belirsiz bir müzik çalıyor. Rast gele çalan bu müzikler bazen bir radyo kanalından geliyor.
Müziğin amacı ortamı yumuşatmak ve hareketlendirmektir. Ancak, bu kontrolsüz müzik ve tını sesleri daha iyi yönetilemez mi?
Benim düşünceme göre; merkezi bir yerde, bu zincir restaurantlara yayın yapabilecek bir radyo ya da internet sistemi kurulur, merkezde bulunan bir DJ müziğin çeşitini ve ritmini ayarlar. XXL menü alan kişilerin telefon mesajıyla istekte bulunabilecekleri, isimlerini ve mesajlarını iletebilecekleri bir düzen sağlanır, Dj yeni menülerle, kampanyalarla , ürün ve markayla ilgili kısa espiriler , yaşanan gerçek olaylar ya da o gün ki bir aktiviteyi duyurabilir.
Maksat müşteriyi daha fazla mekânda tutmak, kendisini evindeymiş gibi hissetmesini sağlamak, özel anlar yaşamasını sağlamak ise bu şekilde ortam ve deneyim farklılaştırılamaz mı?
LCW-UZAKDOĞU
TEMA Mağazacılık, "kumaşında sağlığa zararlı azo boyar maddeye rastlandı" şüphesiyle, LC Waikiki mağazalarında satılmış olan 181 adet erkek şapkasını ilanla geri çağırdı. Tema Mağazacılık Yönetim Kurulu Başkanı Vahap Küçük, "Türkiye’de tekstil sektöründe böyle bir geri çağırma ilk kez oluyor. Uzakdoğu’dan gelen şapkaların bazılarından şüphelendik. 31 bin 720 şapka imha edilecek" dedi.
Duyarlı davranıyoruz-Kusura bakmayın ama ben buna gülmeden geçemeyecem: )
Tema Mağazacılık İç Denetim Müdürü İbrahim Ayaşlı ve kumaş teknoloğu Dr. İbrahim Güneş, insan sağlığına gösterdikleri duyarlılık ve ekolojik ürün politikası gereği şapkaların toplatıldığını belirttiler.
CEVABIM: Uzakdoğu Standartları yerine neden AB Standartlarına uygun üretim yapılmıyor diye düşünüyorum,
Duyarlılık mı değil mi buna siz karar verin…
KISA KISA PAZARLAMA NOTLARI:
-En iyi bildiğiniz işi yapın,sürekli YALAN söylüyorsanız yalan söylemeye devam edin,doğruyu söylediğiniz zaman zaten kimse inanmayacaktır.
-Müşterinizin değerini bilin, kaybettiğiniz zaman geri kazanmak size pahalıya mal olacaktır. iş işten geçmiş olacaktır BENCE…
-Satışlarda müşterinizi kaybedeceğinizi anladığınızda o sefere mahsus Kar etmemeye bakın, ama sakın bunu her zaman yapmayın, Müşteriyi kaybetmeyim derken kendinizi kaybedersiniz.
-Yeni pazarlara girmediğiniz sürece farklı hedef kitlelerine ulaşamazsınız, aynı kitle belli bir zamandan sonra size bir şey kazandırmayıp bir şeyler kaybettirecektir.
ASLA VE ASLA UNUTMAYINIZ; NE PAHASINA OLURSA OLSUN HAYAT HER ŞEKİLDE DEVAM EDİYOR VE GEÇEN ZAMAN GERİ GELMEYECEK…
REKLAMLARDA ÜNLÜ KULLANIMI
Reklamlarda ünlü kullanmanın en büyük risklerinden birisi “Vampir Etkisi”. Yani, tüketicilerin tüm dikkatlerini ünlüde odaklamaları ve markaya ilişkin mesajı kaçırmalarına neden oluyor. Bu benim başıma genellikle Cem yılmaz ve TurkTelekom reklamlarında geliyor. Bu reklamların çoğunda, oyuncunun mimiklerini seyretmekten, reklamda verilen mesajı hiç dinlememiş olduğumu farkettim. Reklamları belli bir süre seyrettikten sonra ne dediğini dinlemeye başladım.
Reklamda ünlü kullanımı ne işe yarıyor?
Seçim yaparken güveneceğimiz kişi bir ünlü müdür?
Asıl soru: Reklamda ünlü kullanımı, ancak kullanılan ünlü markaya bir değer kattığında anlamlı
Olur, değil mi?
YALAN VE STRATEJİ…
Son araştırmalara göre hayvanların da yalana başvurdukları ispatlanmış.
Ayrıca sağ beyin, sol beyine de yalan söyleyebiliyor, insan çoğu zaman bunun farkında olmuyormuş.
Yalana yönelik kültürümüzde haksız ve önyargılı bir yaklaşımın olduğunu düşünüyorum.
Yalan bir strateji olabilir. Her stratejinin içerisinde yanıltma, rakibin gözünden kaçırma gibi unsurlar vardır.
Her yalanı yönetmeyi bilmeyen insanın zamanla mutluluğundan ve başarısından feragat etmesi gerektiğini gözlemleyebilirsiniz.
Yalanı lanetlemek, korkmak ya da bulaşmamak yerine kullanmayı öğrenmek; varolma savaşında daha mantıklıdır. Hayvanlar da zaten yalana bu varolma savaşında ayakta kalmak için başvuruyorlar.
Yalana bulaşmayan ve yalana maruz kalmayan insan yoktur. Yalana maruz kalma ile yalanı tanıma arasında ise ters orantı vardır.
Yalancılar zamanla doğru insanların gösterdikleri tepkileri taklit ederler. Bunu ancak yalanı tanıyan bir kişi ayırt edebilir, yalanı tanımayan doğru bir insan olmak gerçekten de korkulacak bir durum.
Yalan konusunda gelişmemiş toplumların tavrı; yalanın günah olduğu, asla söylenmemesi gerektiğidir.
Gelişmiş ülkelerin tavrı; daha müsamahalıdır, bazı durumlarda başvurulabilir, iyi amaçları olabilir ve kapalı toplumlar kadar korku beslenmez.
Yalan konusunda bu iki tip toplum arasında araştırma yapsanız; korkan toplumun daha çok yalan barındırdığını görebilirsiniz…
PaZa®LaMa©a Notu: Mardin’in Bilge köyünde okullar açıldı. Ve her felaketten sonra olduğu gibi aynı haber manşetlere taşındı: ’’Okulda en acı yoklama!..’’ Önemli olan oradaki çocukları varken saymak, yokken değil!...
COCA COLA’YA YAZ GELDİ...
Coca Cola oldukça hareketli bir marka. Son zamanlarda reklamlarında hissedilir bir eğlenceden mutluluğa doğru bir kayma var. Eğlence ve heyecan yerine huzur ve mutluluğu daha çok vurguluyor. Genç kitle kadar orta ve orta yaş üstünü hedefleyen bir çalışmaya başlıyor olabilirler.
Enerji içeceklerinin genç kitleyi hedef alan heyecanı vurgulayan çalışmalarından sonra kola'nın bu alanda daha da yoğunlaşacağını tahmin ederken beklenmeyen bir kayış oldu " huzur " teması. Burada kaybettiği pazar payını orta ve üstü kitlede telafi etmeye çalışıyor olabilir.
Yukarıda yaz için tasarlanmış resimleri görebilirsiniz. Bu yaz çok değişik bir strateji izlemiş diyebilirim.(Gözlüklü olan çok hoşuma gitti.)
Bu sayfa hakkındaki yorumlar:
|
