Pazarlama Notları, PaZarLaMaca, Sedat YILDIZ, PaZaRLaMa, PaZaRLaMaCı
Reklamda "Tık"lama Devri
| Reklamda "Tık"lama Devri | ||
 Google yalnızca bilgilenme kanalı değil aynı zamanda bir kazanç yolu! Bu yolla kolaylıkla hem reklam veren hem de reklam alan olabilirsiniz.Google hiç şüphesiz dünyanın en bilinen internet sitesi. Aylık 450 milyon ziyaretçisi, 2.25 milyar Dolar geliri (2006) ile 180’den fazla ülkede, deyim yerindeyse, artık küresel değil, “dünyalı” bir şirket… Google, Türkiye’de de 17 milyonu aşan internet kullanıcısı nüfusunun uğramadan geçemediği bir adres. Ama yalnızca bilgilenme kanalı değil, şirketler için de bir kazanç yolu! Bu kanalla kolaylıkla hem reklâm veren hem de reklâm alan olabilirsiniz. Sitenize koyacağınız Google reklâmları, size tıklama başına kazanç sağlayabilir. Benzer şekilde, siz de reklâmınızı düşük maliyetle ve hızlı bir şekilde, istediğiniz coğrafyalarda, istediğiniz içeriklere sahip sitelere verebilirsiniz. Ancak Google, bugün aynı zamanda AdWords ve AdSense adını taşıyan hizmetleri ile yüzbinlerce farklı iş kesimi tarafından kullanılan arama reklâm platformu. AdWords reklâm verenler, AdSense ise reklâm alanlar için tasarlanmış hizmetlere deniyor. Her iki hizmetten yararlanmak isteyenler, Google Türkiye’nin internet sitesinden başvuru yapabildikleri gibi, dışarıdan danışmanlık hizmeti ile de alabiliyorlar. AdWords’de reklam vermenin maliyeti tıklama başına 1 Ykr.’den başlıyor. Çok sık ve üst sıralarda gözükmek istiyorsanız, maliyet artıyor. Maliyetin bu kadar değişken olması, kendinizi bir reklâm veren olarak nasıl konumlandırdığınız ve reklâm bütçenizle doğru orantılı. Ancak daha sık görünmek için, reklâm bütçenizin yüksek olması kadar, seçeceğiniz “anahtar kelimeler” de çok önemli. "Tık"landıkça Kazanın Google’da reklâm verirken dikkat edilecek en önemli nokta, reklâmların yukarıdan aşağı sıralanması yöntemi. Google bir reklâmın 1. sırada mı, yoksa 3. sırada mı yer alacağına “Tık Maliyeti (CPC)” ve “Tıklama Oranının (CTR)” kombinasyonuyla gerçek zamanlı olarak karar veriyor. Bir başka deyişle, tıklama oranı ne kadar yüksek olursa, reklâm o kadar yukarı sırada yer alıyor. Çünkü bu sıralama sistemi, hedefe göre iyi ayarlanmış ve ilintilendirilmiş reklâmları ödüllendiriyor. Böylece bir reklâm hiçbir zaman yalnızca fiyatı nedeniyle ilk reklâm spotunu ele geçiremiyor. Dolayısıyla tıklama oranının artması için içerikte doğru kelimelerin kullanılması gerekiyor. Reklâmınız, insanlar Google’da anahtar kelimelerinizden birini aradığında, arama sonuçlarının yanında görünüyor. Bu görüntü için para ödemeniz gerekmiyor, ödemeyi yalnızca tıklanan ilanlarınız için veriyorsunuz. Benzer şekilde, web sayfanıza Google reklâmlarını da alabiliyorsunuz. Bunun için yine Google Türkiye’nin internet sayfasından giriş yapabileceğiniz gibi, bir danışmanlık firmasından da hizmet alabilirsiniz. Burada da sayfanızda her tıklanan ilan için para kazanıyorsunuz. Ancak Google hangi reklâmları göstereceğini bildirmediği için başlangıçta ne kadar para kazanacağınızı bilemeyebilirsiniz. Google AdSense, reklâmları sitenizin içeriğiyle eşleştiriyor ve ziyaretçiler reklâmları her tıkladığında para kazanıyorsunuz. Kazanç 100 Dolar veya üzerinde olduğunda reklâm alana ödeme yapılmaya başlanıyor. Her 2 sistemde de kazancınızı en üst düzeye çıkartmak için şunlara dikkat etmeniz gerekiyor: AdWords kullanıcıları reklâmlarını doğru kelimelere bağlayarak, doğru içerik ortaklarında yayınlanmasını takip edip sınırlayarak, reklâm bütçelerini ve satış sayılarını optimize edip kazançlarını yükseltebilir. AdSense kullanıcıları da arama oranı yüksek kelimelerle içerikler hazırlayarak, tık sayılarını arttırıp, kazanç yaratabilir. Kazancınızı maksimize etmek için Google Türkiye’nin internet sayfasındaki önerileri takip edeceğiniz gibi, bir danışman firmadan da yardım alabilirsiniz. Bu danışman şirketler Google ile reklâm verenin arasında aracılık yaparak, zamandan tasarruf sağlarken, yanlış kampanya kurgulamalarından da reklâm verenleri koruyabilir. Google’a Reklam Vermenin Avantajları >>İstediğiniz miktarda bütçe ile (minimum zorunluluğu yok) tanıtım, >>Reklâm satın alma fiyatınızı belirleyebilme, >>Yalnızca karşılığını aldığınız reklâm için ödeme (tık bazında ücretlendirme) yapma, >>Global, ülke, şehir bazında ya da dünyanın herhangi bir noktasına, coğrafi koordinat vererek, yalnızca o bölgedeki kişiler için reklâm yayınlama, >>Haftanın günleri ve günün saatlerine göre tercih yapabilme, >>Reklâmlarınız sonucunda gerçekleşen satışları adet ve tutar bazında takip edebilme, >>Reklâm performansınızı izlemek için çok sayıda rapor sağlama, >>AdSense üyesi binlerce farklı web sitesinde reklâm yayını, >>Google dışındaki farklı internet mecralarında gerçekleştirdiğiniz kampanyaların performanslarını da izlemeye yönelik yardımcı araçlar, >>Google Analytics ile birlikte kullanılınca, sitenizin web trafiği ile Adwords kampanyanızın ilişkisini analiz edebilme. Kaynak: KobiFinans Dergisi 16.Sayı |
